En un contexto globalizado de mercado de importación y exportación de frutas, se hace imprescindible la organización de un evento en el que se remarque la calidad y singularidad de la fruta de Extremadura con el objetivo de aumentar su valor en el mercado y a ojos del consumidor final.

La apuesta de otras zonas productoras de fruta de hueso de España por posicionar su producto con un sello de calidad propio como Calanda y Lérida, y la amenaza de nuevas zonas de cultivo, con unos costes de producción mucho más económicos, hacen peligrar todavía más la sostenibilidad de los precios de la fruta de hueso y, por ende, la renta de sus agricultores. Los expertos afirman que los productos dotados con marca o sello de calidad alcanzan un precio en el mercado que triplica el de los que no lo tienen. Un dato decisivo que nos muestra cual es el camino que debemos recorrer si queremos seguir siendo competitivos en un mercado global.

Esta coyuntura hace imprescindible que todos los agentes implicados en la producción de la fruta de hueso, aúnen fuerzas con el objetivo de posicionar y dotar de un carácter diferenciador la calidad de nuestras ciruelas, melocotones, albaricoques, nectarinas.